Les événements seront-ils toujours en cours?


Chaque année, les entreprises dépensent des milliards de dollars pour des événements interentreprises et interentreprises. 2020 n'a pas été différent avec de nombreux grands événements prévus au cours de l'année. Cependant, au cours des dernières semaines, nous avons vu de nombreuses annulations de grands événements populaires en raison de mesures prises par les gouvernements du monde entier pour empêcher la propagation de COVID-19.

Par exemple, One Championship, une organisation d'arts martiaux mixtes (MMA), a récemment annoncé qu'il se tournera vers des événements à huis clos et sans public en raison de l'épidémie. De même, l'UFC a récemment annoncé une décision de reporter indéfiniment tous les événements prévus du 28 mars au 11 avril, entraînant l'annulation de trois événements à venir dans trois semaines. De même, des événements sportifs populaires auxquels participent régulièrement des milliers de personnes, comme la Premier League anglaise et la Ligue des champions européenne, ont également été annulés jusqu'à nouvel ordre. Des grands événements sportifs aux fêtes religieuses importantes, nous avons vu de nombreux événements être annulés et les professionnels du marketing événementiel et les entreprises sont soudainement dans des temps inconnus et difficiles.

Les spécialistes du marketing exploitent souvent des événements tels que les salons professionnels, les conférences et les événements en direct. expériences de marque et des événements intimes avec les médias, les influenceurs et les clients pour atteindre leur public cible. Par conséquent, l'interaction en personne est la ligne de vie des stratégies utilisées par de nombreuses entreprises, en particulier les équipes de vente. De nos jours, les événements impliquent une riche combinaison de conférences et d'expositions traditionnelles, de conférences mondiales de développeurs, de rassemblements d'ambassadeurs et d'influenceurs de marque ainsi que de leurs fans, et à peu près tout type d'expérience en direct que vous pouvez imaginer.

Cela dit, quelles sont quelques-unes des façons innovantes Événements marketing les professionnels peuvent-ils utiliser pour héberger des événements pendant le verrouillage du COVID-19?

Exploitez la technologie

Étant donné que vous ne pouvez pas accueillir un événement en direct, il est parfaitement économique de tirer parti de la puissance de la technologie et de la connectivité offertes par Internet via les plateformes sociales pour vous assurer que vos fans et vos clients sont toujours engagés. Par exemple, les gens se tournent vers le cloud clubbing car ils ne peuvent pas aller dans leurs clubs préférés car ils sont tous fermés et tous les concerts ont été annulés. Dans un environnement professionnel, utilisez Skype, Microsoft Teams, Zoom, ainsi que d'autres plateformes de conférence pour permettre une interaction en direct sans risque de proximité sociale. Avant la réunion, envoyez un paquet de matériel et d'autres articles de marque ou tout ce dont les participants auront besoin pendant la réunion.

Écoutez tôt et régulièrement

Essayez de trouver des informations sur l'industrie dans la rue. Essayez de savoir ce que disent vos collègues, les participants potentiels, le lieu d'accueil ou la ville et les responsables de la santé. Comprendre les sentiments des parties prenantes concernées sur le terrain et communiquer efficacement en temps réel aux principaux publics est un élément essentiel pour gérer ce type de climat mondial de peur et d'incertitude constantes.

Laisser de l'espace à l'échelle

Les expériences sont différentes selon l'échelle et la taille. Exploitez la possibilité de personnaliser des expériences. Par exemple, un grand événement client régional peut être une série d'arrêts lors d'une visite avec des dirigeants d'entreprise rencontrant des clients pour des interactions individuelles plus rapprochées. Mais pour les événements grand public, vous devrez peut-être envisager de limiter la fréquentation, de reporter et / ou de rembourser.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez être résilient et plein de ressources, surtout en ces temps difficiles et incertains. Ce n'est que grâce à la résilience que votre pratique survivra même après que tout cela se soit produit.

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